Mặc dù Google đã nhiều lần tuyên bố rằng Trang trên thiết bị di động được tăng tốc (AMP) không phải là một yếu tố xếp hạng, nhưng nhiều người đã suy đoán rằng chúng có thể sớm trở thành một. Các trang AMP được xây dựng để tăng tốc độ - vì vậy khi bạn xem xét thông báo gần đây của Google rằng tốc độ trang sẽ trở thành một yếu tố xếp hạng trên thiết bị di động vào cuối năm nay, ngay cùng thời điểm dự kiến triển khai đầy đủ chỉ mục ưu tiên trên thiết bị di động, thì có vẻ như thiết bị di động các trang web được triển khai AMP có thể sớm tăng thứ hạng và lưu lượng truy cập. Mặc dù vậy, cuộc trò chuyện xung quanh việc thuyết phục khách hàng triển khai AMP thường đầy lo lắng về việc lãng phí cả thời gian và tài nguyên. Trên thực tế, nhiều SEO đưa ra lập luận ngược lại rằng tại sao thậm chí triển khai AMP khi bạn chỉ có thể tạo các trang di động nhanh như chớp để bắt đầu? Tuy nhiên, đó là một câu chuyện cho một ngày khác, và hãy cùng xem dịch vụ thiết kế website light để làm website chuẩn SEO Thực tế là đối với hầu hết các trang web, các trang dành cho thiết bị di động được xây dựng bằng AMP có khả năng hoạt động tốt hơn các trang dành cho thiết bị di động hiện tại về tốc độ. Nhưng nếu bạn hoặc khách hàng nghi ngờ về lợi ích của việc triển khai AMP, hãy cân nhắc chạy thử nghiệm quy mô nhỏ. Dưới đây, tôi đã phác thảo một thiết lập thử nghiệm để chọn, theo dõi và báo cáo trên một loạt “trang thử nghiệm” AMP. Với thông tin chi tiết từ thử nghiệm này trong tay, bạn có thể đưa ra quyết định được tính toán về việc liệu chi phí triển khai AMP trên toàn trang web có mang lại ROI đáng kể cho doanh nghiệp của bạn hay không. 1. Chọn các trang kiểm tra Bất kể bạn làm việc trong ngành hay lĩnh vực nào, việc chọn bộ trang mẫu phù hợp để kiểm tra là bước quan trọng nhất trong toàn bộ quy trình. Trước tiên, bạn sẽ muốn xem Google Analytics và sắp xếp các trang không phải trả tiền của mình cho lưu lượng truy cập trên thiết bị di động. Khi bạn đã xác định được các trang đích hoạt động hàng đầu, bạn sẽ cần phải đánh giá xem trang đích nào, nếu có, trải qua tính thời vụ và loại bỏ những trang này ra khỏi hỗn hợp. Một cách dễ dàng để kiểm tra điều này là đặt phạm vi ngày của bạn cho cả năm và kiểm tra dữ liệu xem có bất kỳ mức tăng đột biến nào không. Nếu bạn có một công việc kinh doanh mang tính thời vụ nghiêm ngặt, chẳng hạn như chăm sóc bãi cỏ, hãy cân nhắc chạy thử nghiệm vào mùa cao điểm hoặc trong thời gian tạm lắng. Tuy nhiên, hãy tránh thử nghiệm trong giai đoạn chuyển tiếp, chẳng hạn như khi doanh số bán hàng giảm trong tháng 8, dẫn đến mùa thu. Tiếp theo, bạn sẽ cần quyết định xem bài kiểm tra của mình sẽ bao gồm bao nhiêu trang. Tôi đã đề xuất không ít hơn 25 trang (thử nghiệm của tôi bao gồm 27 trang) và không quá 50, vì bạn sẽ lấy một URL theo cách thủ công hầu hết dữ liệu này từ Google Search Console tại một thời điểm. Hãy nhớ rằng bạn cũng sẽ muốn các trang này có một lượng truy cập đáng kể. 2. Đặt thời lượng kiểm tra và thu thập dữ liệu điểm chuẩn Vì bạn sẽ muốn thu thập cả dữ liệu trước khi ra mắt và sau khi ra mắt, nên thời gian thử nghiệm của bạn có thể dao động từ 60 đến 180 ngày. Tôi khuyên bạn nên thu thập dữ liệu trước khi ra mắt có giá trị ít nhất 60 ngày và dữ liệu sau khi ra mắt trị giá 90 ngày. 3. Kiểm tra thiết lập AMP trong Google Search Console Sau khi bạn đã chọn các trang thử nghiệm của mình, bước tiếp theo là xây dựng và triển khai AMP cho các trang đó. Sau khi làm như vậy, có thể bạn sẽ rất vui khi bắt đầu chạy, nhưng hãy nhớ trước tiên hãy xem báo cáo Trang trên thiết bị di động được tăng tốc trong Google Search Console để đảm bảo rằng các trang của bạn đã được thiết lập chính xác. Thử nghiệm của bạn sẽ không giúp bạn nhiều nếu bạn đang thu thập dữ liệu bị lỗi! Trong ví dụ bên dưới, bạn thực sự có thể thấy rằng một số trang AMP của chúng tôi có các vấn đề nghiêm trọng cần được giải quyết. Sau khi tất cả các vấn đề nghiêm trọng đã được khắc phục, chúng tôi bắt đầu thu thập dữ liệu AMP vào ngày 3 tháng 11 năm 2017. 4. Kéo dữ liệu Với việc triển khai Google Search Console mới, các quản trị viên web và SEO hiện có quyền truy cập vào dữ liệu lên đến 16 tháng (trái ngược với thời hạn 90 ngày trước đây), điều này cho bạn một chút linh hoạt về thời điểm bạn nên kéo dữ liệu. Khi lấy dữ liệu đẹp nhất, bạn sẽ muốn lấy dữ liệu hiệu suất cho URL chuẩn, không phải AMP. Tôi khuyên bạn nên sử dụng báo cáo Phân tích tìm kiếm (trong Google Search Console cũ) hoặc báo cáo Hiệu suất tìm kiếm (trong Google Search Console mới) và lọc theo Thiết bị: Di động. Để lấy dữ liệu sau khi ra mắt, bạn có thể nhận thấy rằng Google có số liệu thống kê cho cả URL AMP và không phải AMP, điều này cho thấy rằng đôi khi Google hiển thị URL chuẩn thay vì trang AMP của bạn (điều này có thể liên quan đến truy vấn của người dùng) . Tuy nhiên, hãy đảm bảo rằng bạn đang lấy dữ liệu cho URL chỉ AMP, vì đây là URL mà chúng tôi muốn kiểm tra: 5. Đặt KPI Với mục đích của thử nghiệm này, chúng tôi đã sử dụng tỷ lệ nhấp (CTR) làm KPI chính để xác định xem việc tăng khả năng hiển thị (có lẽ là do xếp hạng cao hơn) có khiến nhiều người nhấp chuột hơn hay không. Tuy nhiên, đây là nơi nó có một chút bùn. Tương quan không bao hàm nguyên nhân, đặc biệt là trong những trường hợp bạn đang thực hiện các tối ưu hóa SEO khác, vì vậy hãy cân nhắc dữ liệu của bạn với một lượng lớn, xem thêm về marketing tại đây. Trên thực tế, trong thử nghiệm của chúng tôi, CTR dường như đang giảm dần; tuy nhiên, thứ hạng đã tăng lên! Một lần nữa, các tối ưu hóa SEO khác có thể phát huy tác dụng ở đây. Những gì chúng tôi xác định là sự gia tăng thứ hạng đương nhiên dẫn đến nhiều hiển thị hơn, dẫn đến nhiều nhấp chuột hơn. Vấn đề là số lần hiển thị đã tăng theo cấp số nhân nhiều hơn số lần nhấp, dẫn đến CTR thấp hơn. Bạn bối rối chưa? Chỉ số CTR trung bình Số liệu hiển thị trung bình trên thiết bị di động Để giữ mọi thứ đơn giản, tôi khuyên bạn nên xem xét vị trí (thứ hạng) theo thời gian và lấy giá trị trung bình. Như bạn có thể thấy trong thử nghiệm bên dưới, xếp hạng trung bình trong 50 ngày trước khi ra mắt của chúng tôi là 6,7, so với 6,2 trong 50 ngày sau khi ra mắt. Tốt nhất, trước khi đưa ra bất kỳ quyết định nào, bạn nên xem xét dữ liệu sau khi ra mắt có giá trị trong 90 ngày, điều này có thể mang lại những cải thiện đáng kể hơn về thứ hạng. Tuy nhiên, một điều rõ ràng từ thử nghiệm của chúng tôi: Đối với chúng tôi, xếp hạng tổng thể đã cải thiện theo thời gian (Tuy nhiên, kết quả có thể khác nhau đối với các trang web khác, đó là lý do tại sao bạn nên tự kiểm tra nó). Chắc chắn có nhiều cách khác để chia nhỏ dữ liệu này; tuy nhiên, nếu bạn đang tìm cách dễ dàng kiểm tra hiệu suất AMP, thì điều này gần đạt mức tuyệt đối mà bạn có thể nhận được.
